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分类:经管发布时间：2018-10-09

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产品特色

编辑推荐

百万粉丝公众号“Spenser”创始人

亲授爆款文章写作心法

如何让你的文字更有吸引力和传播力？

如何写出让人一见倾心的标题和金句？

如何写出高质量专业文章获得职场话语权？

从自我表达到影响他人，

写作是打造你个人品牌的*好方式！

不会写作的你，正在失去职场核心竞争力！

吴晓波罗振宇咪蒙联袂推荐！

内容简介

写作，是互联网时代的全新社交方式，也是现代职人的重要竞争力。除了新媒体运营，项目方案、求职评优、工作汇报，都需要写作技能，写作表达已经上升成为每一个职场人的“基础技能”，甚至“核心技能”。

*会写作的金融大叔、百万订阅号操盘者Spenser首创“注意力写作”法则，亲授写作的场景意识、用户思维、预期管理等实操方法论，深度分享如何积累写作素材、培养写作习惯，归纳写出好文章、讲述好故事的通识性原则。

让写作帮助你释放个人能量和才华，成就个人品牌，实现身份逆袭，*终获得影响力和商业价值。

作者简介

我是Spenser

香港第一自媒体人，百万微信订阅公众号“Spenser”创始人，写过多篇百万阅读爆款文，比如《没事别想不开去创业公司》《你和头等舱的距离，差的不只是钱》。

我原来是英文老师，到香港后成为一名金融从业者，靠公众号写作，三年时间，实现了个人财富和影响力的指数级增长。

可以说，因为写作，让我少奋斗了十年。

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目　　录

目录

自序没有写作，我可能要多奋斗十年
第一章　会说的人很多，能写的人太少
焦虑时代下的青年危机
毕业两年，我靠写作年入千万
不会写作的你，正在失去职场竞争力
混得不好，因为知道你的人太少
工资代表过去，品牌才代表未来
用写作，在风口上努力
第二章　坐下来，开始写
每个人都有成为作家的潜质
写作是最划算的一笔时间投资
写作训练，是“反人性”的

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目录
 
自序
没有写作，我可能要多奋斗十年 
第一章　会说的人很多，能写的人太少 
焦虑时代下的青年危机 
毕业两年，我靠写作年入千万 
不会写作的你，正在失去职场竞争力 
混得不好，因为知道你的人太少 
工资代表过去，品牌才代表未来 
用写作，在风口上努力 
第二章　坐下来，开始写 
每个人都有成为作家的潜质 
写作是最划算的一笔时间投资 
写作训练，是“反人性”的 
灵感就是流汗 
“不愿动笔”的三种心理 
“无法坚持”的四种解决方案 
保持高质量输出的五个关键词 
第三章　写作，是注意力的争夺 
注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达 
场景意识：屏读时代的挑战 
用户思维：影响他人的前提 
产品思维：从思想植入到行动转化 
社交思维：左手写作，右手传播 
预期管理：写作的必然与偶然 
第四章　怎样写出吸引人的好文章 
如何写出一见倾心的标题 
如何设计行文节奏 
如何有效提升文采 
如何修改，让文章更有光彩 
第五章　如何写好一个故事 
故事，以情感为线索的事实 
写故事要注意的三件事 
故事结构设置的三要素 
第六章　如何训练你的逻辑思维 
所有表达问题，归根结底都是逻辑问题 
非逻辑思维的表现与应对 
三个技巧，让你更有逻辑地思考 
第七章　职场专业文章写作的方法论 
职场干货文写作的两个要点 
写好行业分析报告的五个步骤 
构思系列专题的四个原则 158
积累行业素材的四种方式 161
第八章　你所理解的新媒体写作，也许都是错的 
新媒体的本质 
没事别想不开做公众号 
新媒体写作的基本原则 
写金句是人人都需要的呈现 
运营文案写作的思路与套路 
第九章　人人都能写出爆款文 
什么是爆款文 
怎么找爆款点 
角度决胜负 
标题定乾坤 
开头俘获人心 
善用万能框架 
活用行文走笔 
结尾刺激转发 
找准发布时间 
后记　赢得时间，才有可能赢下世界 
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前　　言

自序
没有写作，我可能要多奋斗十年
（Spenser）

写作是我的工作，也是我的生活。
有一次和朋友一起散步，谈到一个话题，就是我们有没有一个长期坚持的习惯，并且觉得这个习惯挺有价值的？
其实很多人是没有这样一个习惯的。你可以回忆一下，你有没有？
我想了想，我还真有这么一个习惯，就是公众号写作。
我从2014年9月来香港念书就开始了公众号写作，到现在，正好四年。写了三本书，包括这一本。

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自序
没有写作，我可能要多奋斗十年
（Spenser）
 
写作是我的工作，也是我的生活。
有一次和朋友一起散步，谈到一个话题，就是我们有没有一个长期坚持的习惯，并且觉得这个习惯挺有价值的？
其实很多人是没有这样一个习惯的。你可以回忆一下，你有没有？
我想了想，我还真有这么一个习惯，就是公众号写作。
我从2014年9月来香港念书就开始了公众号写作，到现在，正好四年。写了三本书，包括这一本。
我想和大家分享一下，这四年的写作，到底带给了我哪些变化。
第一，写作是利用碎片化时间最好的方式。
我其实没有太多爱好，平时不工作的时候，锻炼一下身体，或者和有意思的人吃饭聊天；我也不怎么旅游（我是个挺宅的人），虽然我在香港和深圳工作，但从来没去过澳门小赌怡情；香港的兰桂坊，除了前两年带客户转转，平时我也不去夜场。
人很容易陷入无聊，尤其是还没有找到自己在这个世界上的使命的时候。而写作，真正让我摆脱了无聊。
一般写作从灵感闪现、构思到成文，至少要花两个小时，这几乎是我们工作之余很大一个整块时间了。而时间如此碎片化的我们，拥有整块时间思考一件事情、做一件事情，其实是很奢侈的。
你花两个小时看电影、看综艺、刷抖音，和花两个小时写一篇文章，结果是有本质区别的。前者是你在消费别人创造的产品，你是被接受、被喂养的姿态；而写作，是你在创造一个属于你自己的作品，你是创造者、供养者，写作是思想和灵魂的绽放，与前者完全不一样。
消费本身不会带来高级的快乐，但创造可以。
人的生命是很有限的，每一天的时间都不够用。你想做一个被喂养者，还是活成一个创造者？
当我看到我写的文字被记录在网络上，看到我出的书被摆放在机场书店和城市书店的架子上时，突然觉得我给这个世界留下了属于自己的作品。自己活了三十多岁，没有白活。
第二，写作让我摆脱了肤浅。
世俗和低级，是两个概念。
我自认为是一个活得比较世俗的人，我永远学不会香港中环金融男那一套精致的着装，也无法淡定地在一个高级的酒店吃光仅刀叉就有好几套的晚餐。
我活得特别接地气，聊天也会吐脏字，虽然没有李笑来那么直接，也没有王朔那么澎湃。
在生活方面，我活得并不算高级，我甚至刻意回避这种高级感，因为我觉得那样离大众太远，离民生太远，离世俗太远。
我一直相信，世俗的快乐，才是人性的快乐、真正的快乐。
但人不可以活得低级。
写作会让人摆脱肤浅。写作不是吸收，而是创造。而创造，让人走进内涵，走向思考，走向深刻和高级。
当你的脑子里装了要写作的思维时，你看待事物时就会变得更加敏感，甚至有不同的角度。你所看到的世界，因为写作的枢纽，从点状变成线状再到网状，构成了内心更完整的世界。你看到了别人看不到的新天新地。
第三，写作是这个时代最好的自我投资。
可以不夸张地说，我的事业，是写作带给我的。
新媒体写作成就了一批之前默默无闻的人，带来了个人商业上和影响力上的巨大价值。
我在香港研究生毕业后从事海外理财工作，第一个客户，就是我的公众号的读者。也是因为这些读者客户，让我能在房价二三十万港元一平方米的香港活下去，而且活得还不错。
四年前，我从来没想过自己会出书，会有百万粉丝，会提前好多年过上自己想过的生活。现在，这些都变成了现实，而这些都是源于写作。
我后来渐渐明白了，这波互联网发展浪潮，尤其是移动互联网革命，真正释放了个人的能量和才华，使得这个时代成为成就个人品牌的时代。只要你有好的观点、专业、内容，就有可能被全世界看到你的才华。
而写作，就是打造你个人品牌最好的方式之一。
你可能会问：我以前没有写作习惯，也很久没写作了，还可以学会写作吗？
我的回答是，当然可以。我也是在我将近30 岁时，重新开始写作的。
怎么系统学习写作呢？
这本书里，有答案。
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媒体评论

Spenser是一个非传统媒体人，却靠新媒体写作成名，实现了商业价值，塑造了个人品牌。这说明时代真的变了，写作已成为每一个人都该学习和运用的基础能力。
——吴晓波

职场，或者说当代社会，*重要的能力是表达能力。因为在未来社会，*重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：*是写作，第二是演讲。Spenser是我们邀请的“得到”App写作老师，就是*好的证明。
——罗振宇

Spenser不仅写作水平高，关键人还长得帅，性格还可爱，我们办公室的女同事们，都好粉他，我都吃醋了。
——咪蒙

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不会写作的你，正在失去职场竞争力

有一次我和果壳网的联合创始人聊一些职场话题，她说，“在行”平台上的行家，随便拎出一个来都头衔闪亮，不是世界500 强公司的高管，就是创业公司的C“X”O。我说，厉害是厉害，但可惜在知识付费的这波风口，这些传统牛人不会成为最大赢家。原因很简单，在互联网时代的职场，所谓头衔的光环已经越来越暗淡。第一，他们没有打造出专属于自己的平台来沉淀他们的价值。第二，他们没有持续地输出有价值的内容载体，无法产生与用户的深度连接。
这里的平台，就是以微信公众号为代表的自媒体平台；载体，就是最常用的表达方式—写作。
反观有些人，资质、背景都和行业大牛们相距甚远，但是因为在自媒体平台上不断地写作，输出观点、态度，慢慢地沉淀出不少忠实读者，有的甚至还实现了商业价值和个人品牌的崛起。
所以，这个年代，一个人能否成功实现逆袭，获得影响力和商业价值，在我看来，都绕不开这个关键词—写作。
这年头，会说的人很多，能写的人太少。而在互联网时代，写作表达已经上升成为每一个职场人的“基础技能”，甚至“核心技能”。不会写作的人，正在失去职场竞争力，无法冲破上升的天花板。

不会写作的人，也许正在失去职场身份
我们在职场的身份，往往依赖所就职的公司或平台，比如你在麦肯锡，你在高盛，你在阿里巴巴，你在腾讯。过去，人们往往通过你所在的公司来给你做身份背书和能力背书。但现在不一样了。
我们现在就职于一家公司的时间越来越短，流动性越来越大，这是职场的现状。而写作就是不断地让别人认知到你的职场身份、职场态度、职场专业技能。很多人离开一家公司或平台后，其职场身份是模糊的，对自己职场未来的方向也感到迷茫，因为别人看不到他（她）的存在，当然也就看不到他（她）的价值，这很遗憾。
但是，如果你会写作，就能积淀你的职场身份。

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不会写作的你，正在失去职场竞争力
 
有一次我和果壳网的联合创始人聊一些职场话题，她说，“在行”平台上的行家，随便拎出一个来都头衔闪亮，不是世界500 强公司的高管，就是创业公司的C“X”O。我说，厉害是厉害，但可惜在知识付费的这波风口，这些传统牛人不会成为最大赢家。原因很简单，在互联网时代的职场，所谓头衔的光环已经越来越暗淡。第一，他们没有打造出专属于自己的平台来沉淀他们的价值。第二，他们没有持续地输出有价值的内容载体，无法产生与用户的深度连接。
这里的平台，就是以微信公众号为代表的自媒体平台；载体，就是最常用的表达方式—写作。
反观有些人，资质、背景都和行业大牛们相距甚远，但是因为在自媒体平台上不断地写作，输出观点、态度，慢慢地沉淀出不少忠实读者，有的甚至还实现了商业价值和个人品牌的崛起。
所以，这个年代，一个人能否成功实现逆袭，获得影响力和商业价值，在我看来，都绕不开这个关键词—写作。
这年头，会说的人很多，能写的人太少。而在互联网时代，写作表达已经上升成为每一个职场人的“基础技能”，甚至“核心技能”。不会写作的人，正在失去职场竞争力，无法冲破上升的天花板。
 
不会写作的人，也许正在失去职场身份
我们在职场的身份，往往依赖所就职的公司或平台，比如你在麦肯锡，你在高盛，你在阿里巴巴，你在腾讯。过去，人们往往通过你所在的公司来给你做身份背书和能力背书。但现在不一样了。
我们现在就职于一家公司的时间越来越短，流动性越来越大，这是职场的现状。而写作就是不断地让别人认知到你的职场身份、职场态度、职场专业技能。很多人离开一家公司或平台后，其职场身份是模糊的，对自己职场未来的方向也感到迷茫，因为别人看不到他（她）的存在，当然也就看不到他（她）的价值，这很遗憾。
但是，如果你会写作，就能积淀你的职场身份。
 
不会写作的人，也许正在被职场边缘化
大家知道，职场社交是职场上获取人脉、建立职场资源很重要的一种方式。但是，什么能成为你的社交货币？什么能成为你的价值背书？什么能成为你与别人的连接枢纽？是你的头衔、你的公司吗？肯定不是，这些没有可具传播和发现的价值点。这也是为什么领英（LinkedIn）在中国也想做职场社交，但就是做不起来。而写作是微信公众号时代最有用的社交货币，是你与别人建立连接的价值枢纽。
遗憾的是，很多职场人之所以无法建立更高层次的职场人脉，缺乏结识牛人的机会，正是由于没有专属于自己的社交货币。
 
不会写作的人，也许正在失去职场话语权
在我看来，如今职场有两个互联网般的特点：“流量为王”和“认知为王”。这两个特点构成了一个人在职场上的个人品牌和话语权，也就是你在职场上的筹码。在某种程度上，这两个特点是超过专业性的。因为专业是可以被替代的，只有流量和认知永远跟着这个人，不会被替代。而写作就是建立专属于自己的流量池和构建话语权最好的方式。
所以，很多人哪怕混到了中层，即使收入不错，内心也是不安的，因为他（她）可能还没有构建好真正属于自己的职场话语权。
 
混得不好，因为知道你的人太少
 
我在和读者交流的时候，发现大多数人在职场上的困惑，无非就这么几点：
•
钱赚得不够多：薪水太低，买房太贵，买车太贵，买包太贵，简单来说，理想很丰满，现实很骨感。
•
职场地位不稳：没有行业江湖地位，随时都有可能被炒掉、被调岗，跳槽也跳不出一个好身价。
•
才华无人赏识：能力很强，业务很牛，觉得上司或者老板很蠢，自己的价值一直被低估，自己是千里马，但是找不到伯乐。
•
社交圈子不高级：工作场合的圈子有限，没有机会扩展社交圈，或者没有途径进入更牛的圈子。
这四个问题，基本可以涵盖90%以上的职场问题。但其实这四个问题本质上是同一个问题：职场影响力不行。
我认为，在没有资金、没有资源、没有人脉的情况下，写作，是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式，没有之一。
 
写作，是最好的职场社交货币
有人说，Spenser，你当年在香港之所以能赚到第一桶金，是因为踩上了资金出海的风口。
这话没错，但反过来想，为什么同样做这个行业，没有任何背景的我，第一年就能比我的同事们做得好很多？
原因其实很简单。如果你是做销售的，你每天见客户，一年顶多也就见几千人；但是如果你写作，可能当天晚上就有几千人阅读，你一晚上的曝光量，抵得上别人一年的辛苦，完全不是一个量级的竞争，这不是分分钟碾压同行吗？
所以重点来了，其实很多人在职场上混不好，并不是因为专业能力不强，或者不够努力，而是—知道你的人太少了。你很厉害，但是别人看不到你的厉害，这就悲催了，是不是？
我后来才意识到，我表面上是在写作，其实本质上是在经营这个互联网时代全新的社交方式。别看我的公众号现在有80 万订阅用户，但2015 年在香港事业起步的时候，公众号订阅用户真的只有一万人而已。
微信的广告语说，再小的个体，也有自己的品牌。问下你自己，在这个蓬勃发展的互联网社交时代、社交成本如此之低的美好时代，你用心经营你的人脉和个人品牌了吗？
 
不会写作的人，可能要在职场上多奋斗几年
我有一个读者，我的写作课二期的学员，在一家咨询公司做分析师。他有一次和我说，以前他没有写作的时候，在工作上特别没有安全感，想跳槽吧，别人又不知道他，跳不出一个好身价。开始写作后，他把自己对于行业的一些理解都写出来，慢慢在业内有了些名气，好几家同业公司的人力资源部门都来找他，希望挖他过去，而现在公司的领导也对他特别好。以前他没安全感，现在轮到他的领导没安全感了。“可以由自己掌控命运的感觉，真好。”他说。
未来的职场上，可能会出现两类人。一类是会写作的人。这些人会利用互联网的技术资源优势，迅速为自己的职场和个人品牌赋能，他们的收入、人脉、影响力，都会呈指数级增长。
而另一类是不会写作的人。虽然他们也很努力，但如果还没有找到其他在互联网平台上表达自己的方式，仍然按照传统的方式精进自己，在职场上的成长可能会是相对缓慢的、线性的。他们其实错过了互联网时代给每个人的最大红利，很可惜。
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