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营销管理PDF,TXT迅雷下载,磁力链接,网盘下载

分类:教材 发布时间:2018-11-20
编辑推荐

20多年来,我们不断将zui 新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来zui先进的营销智慧。

面向移动互联网时代的“营销圣经”。

作者菲利普·科特勒被誉为营销之父,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。
全球商学院使用zui广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单。 
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。
科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒 
内容简介
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其*多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是*为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但*能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
作者简介
菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
目  录
第一篇 理解营销管理第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场与目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
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前  言

第15版中的新内容《营销管理》在市场上是居于领导地位的,第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第 15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此,经典的概念、指引和案例都有所保留,同时也适当地增加了新的案例。三大力量——全球化、科技和社会责任——被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。
鉴于本书已有多个版本,第15版的首要目标是做成一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的MBA营销教材。作者审时度势,适当地增加了新内容,更新了旧内容,并删除了不再相关和不必要的内容。尽管市场急剧变化,许多核心要素依然存在,我们强烈地感知到平衡经典的和当代的方法和观点才是正道。 《营销管理》第 15版允许那些曾经使用过第 14 版的教师们在已学习和实践过的知识基础上进一步学习,同时也为那些第一次使用《营销管理》的学生提供一本在深度、广度和相关性上难以被超越的教材。尽管本书做了一些调整以提升学生对本书的理解,但从第12 版开始成功跨章节重组的八篇内容大多得到了保留。这些年来广受好评的章节内部引进的特色栏目都被保留了,比如各章话题性的开篇案例、强调值得注意的公司或者问题的案例框,以及提供深度概念和实践解说的“营销洞见”和“营销备忘”栏目。
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媒体评论
“营销之父”菲利普·科特勒的四大贡献

  菲利普·科特勒(PhilipKotler)是典型的学院派专家,他生于1931年,是美国*著名的传播类大学----西北大学凯洛格管理学院终身教授。
  从1950年代算起,60多年来,世界上诞生了许多伟大的品牌,也涌现出一个个经典的广告作品与理论,当然还有那些光辉的的名字。本文列选的八位公认的大师级人物,基本上代表了60年广告营销*重要的思想与实践,了解了他们,也就大致了解了广告营销的基本策略。至今为止,一切品牌的传播之道,无出其右。所有做企业的,都有必要知晓一二。

  什么叫鸿篇巨制?什么叫经典教材?菲利普·科特勒的《营销管理》就是典范。
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免费在线读
跨市场的移动营销
尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑,但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。 美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场,如中国香港、日本、新加坡和韩国,移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场,智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋,可口可乐发起了一次全国性的营销活动,发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日最高气温,参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。 

《007:大破天幕杀机》    
据报道,在007系列的第23部电影——《007:大破天幕杀机》中,为了让詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他惯饮的伏特加马天尼,喜力(Heineken)支付了大约4000万美元购买广告权,占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力,产品在电影中出镜最多的商家还有阿迪达斯(Adidas)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、奥迪(Audi)、欧米茄(Omega)、索尼(Sony)和汤姆·福特(Tom Ford)。据一家调研公司估计,该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾,目前饰演邦德的英国演员丹尼尔·克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告,同时喜力的这次“破案”(Crack the Case)促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏,展示他们的邦德神技。
书摘插画
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标签: 营销管理

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