产品特色内容简介品牌圣经第5版，品牌营销行动指南第5版全球简体中文版*授权本书原著初版于1998年，被誉为“品牌圣经”。凯文•莱恩•凯勒教授是全球品牌学术界公认的执牛耳者，是品牌领域的科特勒。1993 年 1 月，凯勒独立发表了*富原创性的种子论文《基于顾客的品牌资产：概念模型、测量和管理》，首次提出“基于顾客的品牌资产”核心概念。这篇论文被引用次数至今不少于2万次，是营销学文献中惊人的*纪录，经典地位举世公认。顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代......

编辑推荐品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理(第4版)》系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。 内容推荐品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。 　　内容特色 　　凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教......