什么文案60年前就在使用互联网思维？
　　什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？
　　什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望？

　　没错，它是甲壳虫。
　　远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。
　　它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。
　　它充满自黑精神，善于借势时事热点，懂得乖巧卖萌，也是天生的段子手。

　　为了让国内读者一睹这一系列经典文案，我们将其中80篇长文案翻译整理，这就是《那些让文案绝望的文案》，内容包括：
　　1.甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；
　　2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；
　　3.《一个广告文案的自白》共7篇，包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

　　甲壳虫那则“Think small”的广告太著名了，以至于很多人都以为当年的DDB 只创作了这一张广告，就让甲壳虫把美国市场搞定了。
　　其实不然。
　　甲壳虫这一系列广告做了很多年，有很多张。
　　台湾曾经出版过这一系列广告的中文翻译版本，但那是在一个日本人翻译的基础上做的中文翻译，所以，有点不通顺，而且那本书年代也很久远了。
　　终于有一天，我文案培训课上的几位学员和我决定把这一套广告翻译出来，然后我们就这么做了。
　　有一点需要说明的是，当时它并不叫甲壳虫，虽然它长得更像现在的Beetle，所以我们依然把它翻译成VW。
　　为了让这本书看起来更厚、更有价值一点，我将自己在公众账号写的《一个广告文案的自白》系列、《文案扯淡录》系列等文章整理后放进本书中，其中有的关于文案，有的关于营销和市场，并不是一套成熟的体系，只是个人对营销和广告以及文案方面的一些思考而已。
　　小马宋 2014 年春