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产品特色编辑推荐好文案就像编写者的名片：清晰比花哨重要。文案编写必须有极强的功利性，可在功利社会里，它已是*纯洁的功利。文案之难正如张爱玲所说：又要做戏，又要做人。 内容简介本书是一本专门探讨图书文案撰写的著作。作者黄集伟系资深出版人，数十年来收集民间语词，为多家媒体撰写语文专栏，在业内享有盛誉。本书分原则、讨论、体验三部分，“讨论”中的“问题”，大部分来自出版社同行，“原则”“体验”中的126则“成品文案”，来自1973年至2016年间出版的既有出版物，借此，作者......

产品特色编辑推荐重磅推荐： 克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 ◎ 克劳德·霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，*后从董事长兼总经理的职位上退休。 ◎ 他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄......

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产品特色编辑推荐好的文案，价值连城！写给新媒体编辑的内容创作指导书！全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！ 内容简介如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦......

作者简介约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国*的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。目　　录推荐序 休格曼的“遗产”引言 本书的起源第1部分 理解过程 概述 第1章 一般性知识 第2章 特殊知识 第3章 实践，实践，实践 第4章 广告中平面元素的作用 第5章 第一句话 第6章 创造完美的购买环境 第7章 与读者产生共鸣 第8章 滑梯效应 第9章 打破思维定式 第10章 种下&l......

编辑推荐 本书的精彩在于两个方面： 　　1. 80篇甲壳虫经典广告原图、原文。 　　一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司。甲壳虫那则“Think small”的广告太著名了，以至于很多人都以为当年的DDB（恒美广告）只创作这一张广告就把美国市场搞定了。其实这一系列广告做了很多年，有很多张。 　　如果你是个文案，你就应该知道这些文案的价值；如果你是做市场的，你就应该知道这个经典的案例。 　　2.“陪无聊的人吃饭，不如听有趣的人扯淡。”——互联网 遇到新广告法，文案应该如何创作？ 　　戛纳广告节铜狮奖获得者，广告文案大咖小马......

　　 畅销美国30年，**广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握*有效的广告技巧，像**广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主*好用的参考书，让销售量连翻几倍！ 　　 本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，**程度地体现了原来文案的精髓。 　　 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。   ......