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农产品上行运营策略与案例PDF,TXT迅雷下载,磁力链接,网盘下载

分类:教材发布时间：2018-06-05

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产品特色

编辑推荐

●本书主编魏延安，有多年的农村工作经历，是农村电商县域经济方面的专家，本书由魏延安主编，汪向东、王小兵、洪涛等多位行业大咖联合写作。内容接地气，观点先进。

●本书有7大篇知识，全面支撑农产品上行。有政策解读、理论指导、平台战略、县域实践、网商探索、营销策划和战术研究。是一本可以启发行业从业者、政府工作人员的书籍。

内容简介

农产品上行，是农村电商的一个痛点，也是一个潜力巨大的商业大事。本书由国内知名农村电商专家、农村电商畅销书作者魏延安组织编写，参与写作的有十余位业内大咖，他们毫无保留地分享了自己对农产品上行的思考与实践经验。本书是国内鲜有的详述农产品上行的书籍，适合县域电商、农村电商、农产品生产与推广的人员阅读，也可给各地政府人员、院校学员参考学习。

作者简介

魏延安，现任共青团陕西省委农村青年工作部部长、青年发展部筹备组组长，商务部、国务院扶贫办电商特邀专家，团中央青年电商创业导师，中共陕西省委理论讲师团专家学者。出身农村，毕业于农业院校，驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过省级农业行政和县区党政工作，长期关注和研究三农与农村电商问题，多次通过微博发起滞销农产品促销活动，荣获新浪微博“全国十大惠民公职人员”和“全国十大公职人员”微博称号，指导陕西武功等多个县域电商发展，发表各类文章300多篇，著有《农村电商——互联网三农案例与模式》《新资本新农人的三大纪律八项注意》等。

目　　录

第一篇　政策解读 1
推进“互联网 ”现代农业，助力农业转型升级 2
发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 6
十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 12

第二篇　理论指导 19
当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 20
农产品上行需要过五关斩六将 30
农产品上行的反思与策略调整 36
农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 39
县域农产品上行三大支撑体系 46
打造好县域电商的“产业链” 51
区域公用品牌建设中的四种错误认识 59
农产品上行需要懂得控制规模 65

第一篇　政策解读  1 推进“互联网 ”现代农业，助力农业转型升级  2 发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行  6 十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行  12 第二篇　理论指导  19 当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析  20 农产品上行需要过五关斩六将  30 农产品上行的反思与策略调整  36 农产品上行途径多元化，需正确认识和利用  39 县域农产品上行三大支撑体系  46 打造好县域电商的“产业链”  51 区域公用品牌建设中的四种错误认识  59 农产品上行需要懂得控制规模  65 分享农业的特点与实现路径  69 第三篇　平台战略  75 新零售赋能最古老产业，看阿里巴巴的农产品上行布局  76 京东农产品上行策略与实践  82 苏宁以“三化五当”深化农商互联  86 发挥行业独有优势，中国邮政助力农产品上行  91 全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略  97 供需精准打通，县域规模互行，乐村淘精准实践农产品上行  102 发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率  107 农产品上行之策略  111 第四篇　县域实践  117 基于4Rs 探索梯田红米网红之路  118
<div>从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路  125 “小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇  134 隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝  139 “百色芒果”借力电商弯道超车之法  146 环县小杂粮的电商历程  150 潜江小龙虾爆红的究竟  154 “直播 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了  158 赣南脐橙，一个橙子的触网之路  161 阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机  165 安溪铁观音：网商自发创业 政府驱动引导式茶叶上行  169 第五篇　网商探索  173 三只松鼠：如何从淘品牌到超级国民品牌  174 西域美农的农产品产地直接上行之路  181 善品公社，电商公益扶贫的新玩法  184 农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思  189 生鲜电商的“绿盒”探索  196 基于社交媒体的土蜂蜜上行探索  200 网上农产品卖不好的十大根源  204 第六篇　营销策划  209 “12 个苹果”营销的启示  210 2015 年，褚橙家族的“互联网 ”元年  216 倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值  222 东方巧克力——弥糖的网红之路  231 农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图  240 遂昌长粽卖爆后引发的商业思考  246 第七篇　技术研究  251 物联网玩出不一样的大米电商  252 生鲜电商的冷链演化  257 农产品追溯体系的建设与问题  262 大数据全面助力农产品上行  270 基于互联网技术的农产品物流模式创新  278 后记  285</div>

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前　　言

新零售的风头正劲，与农产品上行可谓不期而遇。新零售与农产品的新零售，是当前农产品电商需要认真思考的课题。

怎么理解新零售及其要义？有一个重要维度，就是把握两个词义：一个是“变”，一个是“不变”。新零售之所以新，就因为它改变了原来零售的一些东西；但又因为它还叫零售，所以它仍具有零售的本质，遵循零售的基本规律。弄清楚什么变了，什么没变，就能帮助我们理解这个概念。

新零售从何而来？首先是因为有云计算、大数据、物联网、移动互联网、虚拟现实等，以及现在开始火起来的人工智能，这些新技术进入零售的领域，推动零售发生了新的变化。新技术、新业态、新物种等，都是新零售“变”的方面。但是我们不能只讲“变”这一个方面，还要讲“不变”，才能全面把握它。

新零售的风头正劲，与农产品上行可谓不期而遇。新零售与农产品的新零售，是当前农产品电商需要认真思考的课题。 怎么理解新零售及其要义？有一个重要维度，就是把握两个词义：一个是“变”，一个是“不变”。新零售之所以新，就因为它改变了原来零售的一些东西；但又因为它还叫零售，所以它仍具有零售的本质，遵循零售的基本规律。弄清楚什么变了，什么没变，就能帮助我们理解这个概念。 新零售从何而来？首先是因为有云计算、大数据、物联网、移动互联网、虚拟现实等，以及现在开始火起来的人工智能，这些新技术进入零售的领域，推动零售发生了新的变化。新技术、新业态、新物种等，都是新零售“变”的方面。但是我们不能只讲“变”这一个方面，还要讲“不变”，才能全面把握它。 我们知道关于新技术带来的零售新业态，有不同说法。马云说是“新零售”，把它放在“五新”之首；刘强东说它的本质是无界的，叫“无界零售”，属“第四次零售革命”；张近东的说法，叫作“智慧零售”；也有人比如宗庆后说马云的“五新”，除了“新技术”外，其余的都是胡说八道。那到底它是什么？下面围绕一些专家关于新零售的几个理念，重点讨论上述“变”与“不变”的问题。  首先，有专家提出新零售是“以客户为中心”。这是什么意思呢？是指“需求决定供给”？或是指“客户定义价值”？我们先看“需求决定供给”这个事情。经济学中有个概念，叫作“消费者主权”，对应的还有“生产者主权”的概念，这都是在互联网之前出现的非常经典的经济学概念。相关的讨论由来以久，在这里无须展开。好的零售其实都离不开对于客户需求的分析，要符合客户的需求。不管新零售，还是旧零售，都是一样。 什么叫作“客户定义价值”？产品的价值从来都不是客户单方面说了算的。且不说劳动价值论认为劳动决定商品内在价值，即便用供求学派的说法，价值（价格）也是取决于供求双方当时的市场状态。也有另一种说法，新零售是价格不重要，价值最重要，其实是在说使用价值被客户高度认可时，可以有极高的溢价，上限不封顶。但反过来，商品可以没有下限吗？新零售能不计成本吗？即便免费，也是有人买单的。在竞争的市场中，谁都不能不讲成本和效率。作为市场策略，售价低于成本，短期可以，但是不能长久；免费可以，但必须找到对供给方的补偿方式。具体的零售方式可因技术而改变，但这些原则没变。

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