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理解传媒经济学PDF,TXT迅雷下载,磁力链接,网盘下载

分类:教材发布时间：2020-05-27

编辑推荐

《理解传媒经济学》是大众传播学专业的经典教材，影响广泛。

内容简介

《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。

作者简介

本书的作者Venkatesh Narayanamurti教授是美国科技政策与管理领域知名学者，长期任教于哈佛大学肯尼迪政府学院，同时也是美国著名的物理学家，担任哈佛大学工程与应用科学学院学院院长，在贝尔实验室从事固体电子学研究，在科技基础理论研究与应用研究方面均具有很高的学术造诣。

目　　录

目录

第1章传媒经济学介绍
11传媒经济学是关于什么的学问？
12宏观经济学和微观经济学
13经济理论中的公司
14竞争性市场结构
15市场结构和行为

目录 第1章传媒经济学介绍 11传媒经济学是关于什么的学问？ 12宏观经济学和微观经济学 13经济理论中的公司 14竞争性市场结构 15市场结构和行为 16传媒经济学有什么特别之处？ 17媒体的重要经济特征 18规模经济 19范围经济 110不断变化的科技 第2章融合与多平台 21垂直供应链 22不断变化的市场结构和边界 23数字化融合 24科技变革、创新和创造性破坏 25多元化平台 26一个新的聚宝盆？ 第3章企业成长和集中化策略 31对数字化的策略回应 32管理理论 33横向扩张 34斜向和集团化增长 35纵向扩张 36跨国发展 理解传媒经济学（第二版） 第4章网络 41网络的经济学 42广播电视网络 43跨国出版的全球网络 44线上内容传播 45社交网络和微博客 46媒体经济中网络的角色变化 目录 第5章需求：从推送到拉取 51从大众到细分 52用户赋权 53细分和品牌 54受众流管理 55广播电视业的市场失灵 56公共内容服务供应 第6章内容供应的经济学 61新奇性和风险分散 62产品组合 63重复和形式 64好莱坞模式及其风险 65资助模式：成本加成与赤字财务 66窗口策略 第7章版权 71版权的经济原理 72版权与福利损失 73数字化与版权执行 74全 球 化 75地区化与自由贸易区 76除版权之外的商业模式 77激励创造性的非市场方式 78调整版权以适应“开放”的互联网 第8章媒体与广告 81广告产业 82广告因何存在？ 83厂商能控制自己的市场吗？ 84信息性广告与说服性广告 85广告作为市场进入的壁垒 86广告与经济运行状况 87互联网广告的兴起 88企业的广告决策 第9章传媒经济学和公共政策 91自由市场与干预 92媒体内容的扶持措施 93贸易保护主义 94媒体所有权集中 95促进竞争 96垄断与技术变革 97效率最大化 98公共广播电视服务和国家援助规则

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前　　言

序二

序二 移动传播体系的形成，对大众传播带来了颠覆性影响，也给媒体经济运营及其研究提出了全新课题。移动传播体系以独立个人为主体的传播关系，带来了一场具有历史意义的传播革命，不仅重构了媒体产业的运行方式，还重塑着媒体产品的消费和使用，改变的是整个社会与信息传播有关的一切。 在过去十年间，基于互联网的信息传播更新换代的速度超过了以往任何时期，传统形态的媒体业务的快速萎缩，新兴媒体业态的高歌猛进，由此带来的媒体产业的新发展不断挑战传媒经济和媒体管理研究者的旧认知。研究对象的剧变，迫使具有使命感的研究者不断否定自我，更新认识，调整思路，从而能够具有前瞻性地面对所研究的客体。 本世纪初，我曾在英国斯特林大学出版研究中心做访问学者。彼时吉莉安·道尔教授正执教于这所大学的传媒经济专业。众所周知，英国的新闻传播学学科发展受其文化研究传统的影响，整体上偏重批判倾向。尽管随着文化创意产业的兴盛，英国传媒教育在本科和硕士阶段增加了实践技能培育的比重，但在学术研究中，批判传统仍占主流。但在与英国学者的交往中我发现，在这一学术领域，也有吉莉安·道尔教授这样的学者从事的是承继产业研究传统、以问题为导向的工作，他们致力于对产业发展实践的解释和分析，试图找到传媒经济活动的内在规律。他们给我的启示是，新闻传播学是一门具有强烈应用导向的学科，而传媒经济和媒体管理活动的研究，更需要研究者与实践者的紧密联系。实际上，英国有多个世界性的传媒领军企业，如BBC、ITV、卫报和金融时报，这些企业在应对互联网技术革新过程中的探索，对我国主流媒体具有较高的借鉴价值。而这些企业，都是道尔教授常年跟踪研究的对象，她也在此书中分享了许多重要的研究结论。 此书第一版问世于2003年，2004年引进到中国后，经常被国内同行用作传媒经济和媒体管理相关课程的核心教材，同时也是这一领域学术论文引用率较高的国外论著。在第一版的基础上，第二版在内容上做出了重要的结构性调整，用关键话题取代媒体产业门类作为章节划分的标准。这一调整反映了道尔教授对互联网影响下媒体经济演变的理解，也与我对“媒体融合的实质是传统媒体的互联网化”的判断不谋而合。 理解传媒经济学（第二版） 在《理解传媒经济学》（第二版）里，道尔教授用“融合与多平台”概括互联网时代的媒体产业宏观环境，用“企业成长和集中化策略”诠释媒体公司的发展路径。在对媒体市场的分析上，她聚焦于两个话题：“网络”和“需求：从推送到拉取”。她还用了三个章节，逐个深入探讨了媒体业的三种盈利模式，即内容、版权和广告，如何适应互联网技术革新的冲击。道尔教授在第二版中还保留了对传媒经济学基础知识的介绍，以及对媒体经济与公共政策关系的辨析，以保持知识体系的完整性和体现教科书的功能。概言之，道尔教授著作的第二版着眼于媒体经济的新发展，通过联系实际的深入研究，实现了知识的更新和认识的升华。基于此，我相信此书第二版会像第一版一样，受到学界和业界的重视，并且成为沟通中西方传媒经济研究和教学的重要桥梁。 此书的两位翻译者——黄淼博士和董鸿英博士，一位在博士研究生阶段师从于道尔教授，一位曾访学于道尔教授领军的格拉斯哥大学文化政策研究中心（CCPR），她们都曾在硕士研究生阶段跟随我从事传媒经济和媒体管理专业的学习与研究，目前都还在这个领域继续着自己的探索。看到她们在这一专业领域的译作，我颇感欣慰。谨以此序，祝福她们在未来的事业发展中取得好成绩。 宋建武 中国人民大学新闻学院教授、博导 2017年12月20日

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